为什么火的是咪蒙？深究背后的爆款方法论、知识付费及其它

2015年9月15日，“咪蒙”的公众号发布了第一篇文章，《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。那个时候，咪蒙完全没想到自己会成为宇宙第一网红。之所以开始写公号，是因为创业失败，咪蒙想重新提笔，恢复已经进行了几十年的创作。

到今天，咪蒙已经成为一个新媒体品牌，一个人格IP。咪蒙背后站着的是一系列的产品：一个1300万粉丝的公众号“咪蒙”，一个新媒体矩阵“才华有限青年”“我又宅了一天”等，还有一个知识付费平台“芝士”，一家影视公司。

关于咪蒙的成功和咪蒙的争议都已经有了汗牛充栋的分析。但这次，在2017年11月18日咪蒙的第一场品牌发布会上，我们得以近距离、全景式地了解这家经常被推上风口浪尖的公司，以及咪蒙这个人。

为什么火的是咪蒙？榜哥把自己看到的、听到的和想到的，与你一起分享。也许有偏颇，但咪蒙的方法，仍然值得新媒体人研究。

为什么火的是咪蒙？

咪蒙有多火？

她的同名微信公众号有1300万关注者，微博有200多万粉丝。她的名字在新媒体领域几乎无人不知。研究她成功的文章早已汗牛充栋。关于她的争议文章则更多得难以计数。她的公众号头条广告刊例是75万，人民币。

为什么火的是咪蒙？或许你也有自己的答案。但从个人的努力和历史的进程两方面分析，以下结论可供参考：

咪蒙也许是最拼命的新媒体人。至于有多拼命，可以用一张图片和一个细节来展示。

如果挂着吊针偷偷从医院溜回办公室继续工作还不算什么的话，可以听听这个细节。有段时间咪蒙生病需要动手术，但是正好有一个契机，新榜希望对其进行采访。就在上手术台前，咪蒙在手机上回复了新榜的问题。

只是拼命是远远不够的，能够走红，也是因为咪蒙抓住了一些难得的机会。

首先是公众号的用户红利。2015年9月15日“咪蒙”推出第一篇文章时，虽然唱衰的声音已经出现，但事实上微信的月活用户仍然保持每季度5000万左右的高速增长。2015年和2016年崛起的公众号不在少数，以“十点读书”为例，2015年下半年完成天使轮融资时粉丝是300多万，而此后两年间粉丝增长到2000万。

不过在18日的品牌发布会上，在剥离了种种因素之后，咪蒙将自己的走红归因为“新女性的崛起”。这不是一个容易理解的答案。

“新女性是谁？追求自我价值实现的女性就是新女性。”咪蒙如此定义。在过去的几十年间，中国的社会经济保持高速增长，女性无论在经济地位上、家庭地位上都有了很大的提升。甚至令不少人意外的是，中国女性在就业率和CEO比例中，其实领先于几乎所有欧美发达国家。

但整个国家在性别意识、社会分工上，仍然存在诸多落后。剩女、生育、相亲等话题充斥着对于女性的不友好。在对立的社会现状中，有一个不容否认的事实，那就是中国的女性变得更加独立、更加自我、更加强大。有越来越多的女性开始追求自我实现。

“我从没见过你，但我懂你”也是咪蒙公号的slogan

代表性案例是《我把你当老公，你把我当子宫》这篇1000万＋阅读的爆文。文章的火爆，正是因为咪蒙说出了许多女性的心声：我不是生育机器，我要为自己的命运做主。

某种程度上，咪蒙正是这一趋势的呼吁者和新女性的代言者，她也是这一趋势红利的获益者。爆文证明了这一逻辑的成立。

当然，咪蒙不是第一个看到这股趋势的人，但她无疑是其中最能写的人。咪蒙的成功，根本上因为她的写作才华。

咪蒙的爆款方法论：

1000万+才是爆文的门槛，爆文可以复制

“传统认为，写作是靠灵感的，爆款是偶然的。但咪蒙则认为，写作是有方法论的，爆款是可以复制的。”品牌发布会现场，咪蒙的VP王不烦剖析了咪蒙的爆款方法论，总结成一张PPT：

一篇文章的产出，要从50个选题中择一，做4级采访，经历5小时情绪模拟写作，然后取100个标题，找5000人投票，最后再根据用户反馈写10000字的数据分析报告复盘。

咪蒙的创作早已超越单个作者拼才华和灵感的个人创作阶段，而是变成了一个由咪蒙把关的系统工程。困扰个体创作者的灵感枯竭、江郎才尽问题，也就不再是问题。

从选题来讲，咪蒙已经形成了庞大的选题库，有几千个现成的选题可供随时调阅。不知道写什么，没什么可写，不会出现在咪蒙身上。对于咪蒙而言，更重要的问题是怎么写。

选题的切入角度才是需要倾注精力的问题，够新鲜、够巧妙、够动人，才有可能入选。就像七夕所有公号都在秀恩爱的时候，“咪蒙”推文《七夕，我在民政局排队离婚》。

自媒体饱受批评的一个原因是只重评论，而基本不会提供一手信息。但咪蒙是做采访的，而且是相当全方位的采访。“4级采访”不仅要采访普通读者，还要采访细分人群，采访专家。“4级采访”完成后，咪蒙已经有了一份长达5万字的分析报告。

采访的价值在于，不仅让咪蒙可以拿到真实的用户经历，为文章提供打动人心的故事和细节，而且可以在写作之前对受众的倾向和情绪有大致的了解，同时借助专家的知识与观点，规避风险。

从选题到采访，在动笔之前，咪蒙已经做了极其充分的准备。与其它自媒体人相比，咪蒙无异于违规抢跑。而在进入真正的写作过程之后，咪蒙还在加速。

“5H情绪模拟写作”可能是咪蒙的独家秘籍。社交媒体上，最容易传播的是情绪，而不是信息。咪蒙在创作时会有创作助理或者真实用户在一旁，每一段文字在落成的时候，都要经由她们的眼光审视。

标题的重要性更是毋庸置疑。早在两年前，“一条”创始人徐沪生在微信一次公开课上就提到过每篇文章要取100个标题。而咪蒙更进一步，除了取海量标题之外，咪蒙在社群中引入“5000人投票”，就是在文章发出前模拟真实受众的反馈进行优化调整。相比于拍脑袋决定的自媒体人，无疑更胜一筹。

复盘是互联网公司常用的工作方法，但在新媒体领域，把这套方法用到极致的可能只有咪蒙。每次推送完成后的第二天，咪蒙都会拿到一份上万字的分析报告，从成千上万条留言中去分析利弊得失。

这是日常文章的生产流程，每周还有内部的总结分析。谁火，就解剖谁。“六神磊磊”“视觉志”“深夜发媸”“HUGO”“我要Whatyouneed”等等，都是咪蒙的分析对象。

带着这套不断迭代的爆款方法论，在公众号整体下滑的大趋势下，咪蒙产出爆文的频次却逆势增加。

在王不烦的演讲中，有一句话值得回味：“复盘，是把经验变成能力的过程”。从偶然的成功中寻找可以重复的规律，才是从一个成功走向另一个成功的保证。

《咪蒙教你月薪5万》只是知识付费探索的开始

“对我来说，公众号是1，其它都是0。”但今年6月份突如其来的禁言风波，则让咪蒙多了一些顾虑。与此同时，基于整个行业知识付费繁荣的趋势以及对用户需求的判断，咪蒙开始认真思考知识付费的可能。

最终咪蒙选择了与喜马拉雅FM合作，推出课程《咪蒙教你月薪5万》。

“为什么选择和喜马拉雅FM合作？因为他们展现了足够的诚意啊。”咪蒙非常直率。2016年“奇葩说天团”与喜马拉雅FM合作的知识付费产品在很短时间内销售额过千万，而在去年的“123知识节”上，当天销售额与第一届天猫双十一相当，都是5000万元，更让喜马拉雅FM成为知识付费风口的重要参与者。

源于咪蒙助理黄小污的“月薪5万”，已经成为与咪蒙强关联的一个梗。而之所以把第一个知识付费产品落在《咪蒙教你月薪5万》上，则是因为咪蒙对“新女性”需求的洞察：有越来越多的年轻女性已经不再满足于价值观和情感上的共鸣，更加渴求自我实现的方法。

不过咪蒙是认真的。所有的课程都经过了反复的打磨，而且咪蒙坚持亲自上阵配音。“因为她们要买的是我的声音啊，为了不让大家失望，我还请了专门的播音老师教我。”

《咪蒙教你月薪5万》只是一个开始，未来咪蒙希望将“芝士”打造成一个帮助女性成长的知识付费平台。

如果从更长的视角来看，“芝士”也只是咪蒙宏图的一部分。

采访中我问咪蒙，“‘咪蒙’的未来是什么？”

“我希望成为一个新女性集团，不只有新媒体，还包括影视、综艺等等，帮助更多的新女性实现自我价值。”

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